El marketing de contenidos implica la creación y promoción de medios de calidad en forma escrita, de audio, pictórica o formulario de video que es capaz de atraer al público en línea. Al igual que con otras formas más tradicionales de marketing , el marketing de contenidos se utiliza principalmente como una forma de atraer al público objetivo, mantener un fuerte vínculo y contacto con los clientes existentes y encontrar formas de comprender cómo las prácticas actuales, los productos y Los servicios podrían mejorarse. Además, por supuesto, el marketing de contenidos proporciona una excelente manera de desarrollar, nutrir y mejorar una marca única y una conciencia de marca.
El marketing de contenidos es un campo increíblemente fluido y ha recorrido un largo camino desde que se consideró la mejor práctica llenar artículos sin sentido llenos de palabras clave para estimular los algoritmos primitivos que Google y otros motores de búsqueda usaban para clasificar los sitios. Ahora, no solo los motores de búsqueda son más exigentes y sus algoritmos son más matizados, los consumidores están mejor informados, son mucho más selectivos y la tendencia se ha desplazado (afortunadamente) a producir contenido de calidad. Por supuesto, el SEO (Search Engine Optimization) sigue siendo importante, pero se encuentra en un segundo plano, invisible, pero trabajando duro, mientras que el contenido debe hablar por sí mismo.
¿Por qué el marketing de contenidos es vital para su negocio?
El marketing de contenidos es absolutamente esencial para todas las empresas modernas de todos los tamaños, formas y sectores.Sí, el idioma ‘content is king’ es tan viejo como el perro de Dios, pero podrías hacer algo peor que aceptarlo como una verdad cercana. Muchos portavoces de la industria continúan hablando líricamente sobre la importancia del marketing de contenidos y por una buena razón. Jason DeMers, CEO y fundador de Audience Bloom, dice: ‘por mi dinero, no hay mejor estrategia a largo plazo que el marketing de contenidos’. Como siempre, la clave para entender esta afirmación está en los detalles.
El marketing de contenidos es, de hecho, una ‘estrategia a largo plazo’. La paciencia es esencial y no hay éxito de la noche a la mañana al deslumbrar al mundo con asombro contenido. No se puede negar, sin embargo, que el contenido ofrece un gran retorno de la inversión. Es permanente. Una vez que esté en línea, estará allí para siempre y, si forja enlaces de calidad con otros blogs y compañías, debería multiplicarse y compartirse, retuitearse y cooptarse con el tiempo. Un buen contenido también es esencial para forjar una relación de confianza con sus clientes. Si se ve que brinda buenas soluciones a problemas urgentes, se lo conocerá como una voz confiable. Quizás, sin embargo, el mayor activo del marketing de contenidos es que su éxito es, hasta cierto punto, medible.
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Cómo medir el Éxito de su estrategia de marketing de contenidos
‘El marketing de contenidos tiene tanto que ver con la relevancia como con el alcance’. Pete Markey, Aviva.Esta es una declaración que puede causar preocupación entre los analistas que buscan medir el éxito de una campaña de marketing de contenido en función del análisis de la cantidad de clics, acciones compartidas y me gusta de un contenido en particular. Estar atascado en la búsqueda de las métricas perfectas para medir y monetizar el éxito de su estrategia de contenido es más bien perder el punto.
Si bien es genial saber cuántas personas están leyendo e interactuando con su contenido, necesita profundice y observe si las personas adecuadas son atractivas y si el contenido que está proporcionando es propicio para la generación de leads. En términos de lo medible, puede mirar el tráfico, la visibilidad de SEO, que implica mirar las clasificaciones de palabras clave en los motores de búsqueda, la visibilidad de su sitio web en su conjunto y los cambios en su participación de mercado utilizando herramientas como Hitwise. También puede analizar el alcance mirando sus canales de redes sociales y su popularidad. Todo esto requiere un poco de práctica, paciencia (la visibilidad de SEO requiere monitoreo constante) y prueba y error para familiarizarse, pero para todos, esto es un aprendizaje curva que toma desvíos extraños y maravillosos de forma regular.
Algunas claves para un marketing de contenido exitoso
En cuanto a la creación de un gran programador de marketing de contenido, hay mucho que considerar, pero no te equivocarás si mantienes el hecho de que tu contenido está siendo escrito para tus clientes en todo momento. ¿A quién le estás promocionando?Antes de responder esta pregunta, no debe comenzar nada. Además, debe establecer una voz. Esta voz debe ser coherente, en línea con su marca y entretenida y atractiva. Debes utilizar las plataformas de redes sociales tanto como sea posible y de forma regular, compartiendo tu contenido en los momentos apropiados y estableciendo una buena relación con otros bloggers. También puede contratar una agencia de servicios de marketing de contenido para todo lo anterior.
El contenido excelente no se siente promocional en absoluto. Puede tener aspectos promocionales subliminales, pero no debería parecer una venta difícil. Debe pensar en su contenido como un vehículo para mostrar su experiencia y desarrollar un vínculo de confianza con sus clientes antiguos y nuevos.
